Uma Viagem na Pista de Memória
O embaixador australiano Sean Baxter fez uma viagem aos Highlands escoceses para seguir os passos da lenda que é John Walker. Aqui ele compartilha os mitos e as fábulas que ele pegou pelo caminho.
Eu sempre fui viciado em história.
Eu sou um Road Show de Antiguidades trágico e amo as antiguidades de tempos passados.
Verdade seja dita...Sou um nerd da história.
Pergunte-me qualquer coisa sobre os tempos antigos ou sobre a herança de algo e esteja preparado para uma longa e implacável conversa. É uma das principais razões pelas quais eu amo meu trabalho como Embaixador da Marca Diageo. Pesquisar a história das marcas durante uma sessão de treinamento é um dos elementos mais gratificantes do que eu faço.
E como parte deste trabalho de sonho, tive a oportunidade de viajar para a Escócia no início deste ano com o vencedor da Classe Mundial da Austrália, Charlie Ainsbury. Nossa viagem começou no Diageo Archives in Menstrie.
O Arquivo
Fotografia de arquivo, documentação, frascos antigos e regalia de marcas antigas - um tesouro interminável que abriga as lembranças de nossos espíritos.
Olhei para um documento, rabiscado em inglês antigo imaculado, "seed, corn and beans", seguido por "batatas de trabalho" e depois "dois carrinhos de mão de obra". No início pensei que fosse uma lista de compras de um século atrás, mas depois lentamente começou a fazer sentido. É o último inventário da fazenda Walker, o recebimento da venda.
Fiquei olhando para ele por um tempo... não pude deixar de sentir uma admiração pelo documento e pelo que ele representava. Este pedaço de papel em algum momento ficou nas mãos de um jovem John Walker, muito provavelmente enquanto ele contemplava a enorme mudança que estava prestes a ocorrer em sua vida. A marca inteira, um domínio global que abrangeria continentes e gerações, tudo começou com esta pequena e humilde lista.
Foi naquele momento que eu soube que este era um lugar muito especial.
‘Johnnie’
O inventário não é o único tesouro na sala. No lado oposto da mesa estavam os primeiros esboços do homem que se movimentava a passos largos, projetados para os primeiros anúncios de JOHNNIE WALKER®. A primeira vez que a JOHNNIE WALKER realmente caminhou foi durante um almoço de negócios em 1909. O artista Tom Browne, um cartoonista muito famoso de sua época, parecia retratá-lo perfeitamente.
Ele realmente percorreu cada página dos muitos livros de recortes dedicados a esta publicidade precoce. Ao virar cada um deles, ele aparentemente saltou pelos anos 30, 40 e 50, sendo suas roupas e estilo afinados pela impressão de cada artista. Mas no coração de tudo isso, ele ainda encarnava tudo o que é quintessencialmente 'Johnnie'.
A Jóia da Coroa
Desaparecemos em outra sala. Livros sobre livros revestiam as prateleiras. Guardadas estão as histórias coletivas de cada marca dentro da família Diageo. Cada desenho de garrafa, cada campanha publicitária, cada quilo gasto fechado nos anais destas fileiras.
Encontrei um diário de um embaixador de uma marca em Sydney, em 1933. Ele recomendou que sua presença em coquetéis lhe desse "razões para acreditar que estas ocasiões tinham benefícios consideráveis e que pagariam dividendos a tempo, não apenas para a Indústria de Whisky Escocês, mas para a Distillery Company's Ltd. em particular". Bem, se meu trabalho é algo a ser feito, ele estava muito correto.
Estátuas em tamanho natural de Johnnie Walker, memorabilia esportiva e ponto de venda antiquado nos levam por outro corredor em direção a duas grandes portas de madeira: A parte mais nova do arquivo...
As portas se abriram para revelar a jóia da coroa cintilante do Arquivo...o auto-intitulado "Sala de Líquidos".
Era como algo saído de um filme de Indiana Jones, fila após fila de lançamentos especiais, garrafas raras e datas-chave nas histórias de cada marca, todas alojadas dentro desta única sala.
As prateleiras se estendiam até o teto, que tinham facilmente dez metros de altura. Anteriormente estas garrafas só existiam nos livros e artigos que estudei como embaixador e aqui me encontrei em um lugar onde todas elas ganharam vida.
As garrafas GORDONS®, em forma de coqueteleira, que abrigavam o design contemporâneo de Tanqueray, estavam lá como um conjunto completo, cada uma abrigando um coquetel pré-misturado diferente.
Os primeiros exemplos de SMIRNOFF® foram bem ao lado das canecas de cobre e da cerveja "n" bull ginger beer que tornariam SMIRNOFF famoso em todo o mundo.
Toda a linha PIMMS®, de um a seis, todas abrigadas ali, e muito provavelmente em nenhum outro lugar.
Entretanto, foi o uísque que me deixou mais entusiasmado. Garrafas raras de Port Ellen e Brora, representações inidentificáveis de destilarias há muito desaparecidas, todas orgulhosamente representadas. Encontrei a mais antiga garrafa de JOHNNIE WALKER, que era anterior aos anos 1870. Para completar, ela tinha uma cobra preservada. Aparentemente foi encontrada na China e ninguém parecia saber como a cobra chegou lá, mas nós sabemos, ela tinha bom gosto.
Receitas secretas
Passei cerca de uma hora apenas absorvendo o espaço e enquanto voltávamos através do Arquivo notei um pequeno livro de endereços vermelho sentado na esquina da mesa. Era o bloco de notas de mistura de Alexander Walker. O livro continha cerca de 50 páginas, cada uma com um rascunho com uma receita.
É difícil descrever como este pequeno livro era precioso, para o que é uma marca enorme como JOHNNIE WALKER. É a própria representação da jornada, da evolução, que as pequenas marcas levam para se tornarem mundialmente conhecidas.
Desejo que todos tenham a oportunidade de ver este lugar... de cheirá-lo... de senti-lo... de olhar com admiração para cada garrafa na sala. Só então você pôde ver o que aquele jovem rapaz da fazenda conseguiu em 1820, quando estava olhando para aquele recibo de venda, imaginando para onde a vida o levaria.
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